İki internet devi milyar dolarlarla ifade edilen reklam pastasından daha fazla pay kapmak için adeta canla başla savaşıyor. Son hamle ise Yahoo'dan geldi.
Yahoo, internet üzerinden reklam satışı yapan Right Media şirketini satın alıyor. Geçtiğimiz Ekim ayında %20'sini satın aldığı Right Media'nın tamamına sahip olmak için Yahoo'nun ödeyeceği meblağ ise yaklaşık 680 milyon dolar.
Konu ile ilgili açıklama yapan Yahoo CEO'su Terry Semel bu stratejik hamlenin Yahoo üzerinden ve Yahoo dışında gerçekleştirdikleri reklam satışlarını içeren uzun vadeli bir tür reklam ekosistemi oluşturulmasında önemli bir adım olduğunu ifade etti. Yahoo'ya yaklaşık 850 milyon dolara mal olan bu satın almanın 3 ay içinde tamamlanması bekleniyor.
Yahoo'yu böyle bir satın almaya adeta mecbur bırakan gelişme ise bundan bir kaç hafta önce yaşanmış, dünyaca ünlü reklam platformu DoubleClick Google tarafından, oldukça çetin bir yarıştan sonra 3.1 milyar dolara satın alınmıştı. Google'ın zafere ulaştığı bu çetin yarışa Yahoo, Microsoft, AOL gibi dünya devleri de katılmıştı. Yahoo bu satın almanın hemen bir kaç hafta ardından Right Media'yı satın alarak reklam pastasından pay kapma yarışında geride kalmak istemediğinin işaretlerini verdi. Internet üzerinden reklam satan ve aracılık eden Right Media şirketi müşterilerine takas imkanı da sağlıyor.
Geçtiğimiz yıldan bu yana Right Media ile işbirliği içerisinde çalıştıklarını belirten Google yetkilileri, bu satın alma ile daha etkili bir reklam yönetimine sahip olacaklarını belirtti.
Müşterilerine bir çok reklam seçeneği sunan Right Media yaklaşık bin civarında internet yayıncılığı yapan şirketle işbirliği içinde çalışıyor.
Milyarlarca dolardan söz edilen bu devasa reklam pastasından aslan payını ise Google ile Yahoo alıyor. Google metin tabanlı reklamlardan büyük bir gelir elde ederken, Yahoo ise grafik tabanlı reklam satışlarında zirvede bulunuyor.
Google, web dünyasının en önemli reklam platformlarından DoubleClick'i satın alarak pastanın Yahoo'ya düşen kısmında gözü olduğunu belli etti. Yahoo ise Right Media'yı satın alarak bu hamleye karşılık verdi. Yahoo daha önce de reklam satışlarını artırmak için dünyanın en büyük e-ticaret sitelerinden eBay ve 260 gazetenin web sitesi ile reklam satış anlaşması imzalamıştı.